A História por Trás do Desconto: Como Surgiu a Black Friday

A Black Friday é hoje um fenômeno global que marca o início da temporada de compras de Natal com ofertas agressivas. No entanto, a origem dessa "Sexta-Feira Negra" não está ligada imediatamente ao consumismo, mas sim a um contexto de caos e, posteriormente, de virada financeira nos Estados Unidos.

A data da Black Friday é indissociável do feriado americano de Ação de Graças (Thanksgiving Day), que é celebrado anualmente na quarta quinta-feira de novembro. A Black Friday ocorre sempre no dia seguinte, a última sexta-feira do mês.

Historicamente, essa sexta-feira era o primeiro dia após o feriado em que as pessoas voltavam às ruas, muitas delas aproveitando o dia de folga ou a proximidade do feriado para iniciar as compras de fim de ano.

O Termo "Black Friday": Caos na Filadélfia (Anos 1950) A explicação mais aceita para o surgimento do termo remonta aos anos 1950, na cidade de Filadélfia.

• O Cenário: Milhares de turistas e moradores lotavam o centro da cidade no dia seguinte ao feriado, seja para as compras ou para assistir ao famoso jogo de futebol americano entre o Exército e a Marinha, que acontecia no sábado.

• O Batismo: Os policiais da Filadélfia começaram a usar o termo "Black Friday" para descrever o caos no trânsito, as multidões nas ruas e o aumento dos furtos nas lojas. Era, inicialmente, uma referência pejorativa a um dia extremamente difícil de trabalho.

Os comerciantes da época tentaram mudar o nome para "Big Friday" ("Grande Sexta-Feira") para dar uma conotação mais positiva, mas o termo "Black Friday" acabou prevalecendo.

O Significado Financeiro: "Sair do Vermelho" (Anos 1980) O termo só ganhou a conotação positiva e comercial que conhecemos hoje a partir da década de 1980, quando o varejo americano o ressignificou com uma explicação ligada à contabilidade:

• Contabilidade Tradicional: Antigamente, nos livros contábeis, as perdas financeiras (prejuízos) eram registradas em tinta vermelha, enquanto os lucros eram registrados em tinta preta.

• A Virada: A Black Friday, com seu volume massivo de vendas, representava o momento em que, finalmente, muitos varejistas conseguiam sair do "vermelho" (prejuízo acumulado) e passavam a registrar seus balanços no "preto" (lucro).

Essa narrativa positiva ajudou a consolidar a Black Friday como um evento nacional e, posteriormente, global.

Com o advento da internet e o crescimento do e-commerce nos anos 2000, a Black Friday deixou de ser uma tradição puramente americana e se espalhou pelo mundo.

No Brasil, o evento teve sua primeira edição relevante em 2010, focada inicialmente no comércio eletrônico, e rapidamente se consolidou como uma das datas mais importantes para o varejo nacional.